В 2023 году выручка студии «Кефир» достигла 616,6 млн рублей, за год увеличившись на 127%. Самые известные продукты компании — игры-сурвайвалы (симуляторы выживания) Last day on Earth и Frostborn.
Фаундер
Студию «Кефир» в 2009 году основал 25-летний предприниматель из Волгограда Андрей Пряхин. Бизнесом он начал интересоваться еще в вузе, на юридическом факультете Академии госслужбы. Сначала Пряхин продавал жидкость для разжигания каминов, в начале 2000-х занялся рингтонами и музыкой для мобильных телефонов, продавал первые версии iPhone, затем занялся установкой платежных уличных терминалов. В одном из интернет-кафе Пряхин познакомился с будущими друзьями, которые так же, как он, были увлечены компьютерными играми. Вместе они сняли квартиру и превратили ее в офис. Именно в нем студия «Кефир» создала свою «Тюрягу», которая стала одной из самых популярных игр в соцсети «ВКонтакте».
Бизнес-модель
Самые известные продукты компании — игры-сурвайвалы (симуляторы выживания) Last day on Earth и Frostborn. Основной потребитель игр «Кефира» — мужчины в возрасте до 40 лет. Большую часть дохода «Кефиру» приносят встроенные покупки в играх. Например, ядро игры Last Day on Earth — пользователи мужского пола от 15 до 40 лет, которые любят сеттинг зомби-апокалипсис и жанр сурвайвал. В Last Day on Earth используются две модели монетизации: встроенные покупки (приносят около 95% дохода) и видеореклама в приложении (около 5%). В 2019-м студия «Кефир» рассказала, что каждый месяц Last Day on Earth приносит несколько миллионов долларов (в 2017 году — $4–5 млн в месяц).
Другую часть дохода компании приносят доходы от рекламы. Например, в мае 2017 года студия опубликовала игру Last Day on Earth, которая за 1,5 года суммарно принесла «Кефиру» более $150 млн с учетом этого вида дохода.
Планы на будущее
Сейчас студия «Кефир» разрабатывает симулятор жизни Sunday City, игру в утопии. Пока она доступна только в бета-версии. Протестировать ее могут жители Канады, Австралии и Новой Зеландии. В Sunday City игроки смогут начать путь с доставщика продуктов и закончить его в качестве владельца нефтяной компании или IT-гиганта. Дата полноценного релиза неизвестна.